Website-Relaunch: wann er sich lohnt und wann nicht

Ein Relaunch ist kein Selbstzweck. Er kostet Geld, Zeit und, schlecht gemacht, Sichtbarkeit, die über Jahre gewachsen ist. Die Frage ist deshalb nie «Ist die Seite alt?», sondern «Kostet mich die Seite gerade Aufträge?». Hier ist die Entscheidungshilfe, die wir im Erstgespräch selbst verwenden.

Sechs Anzeichen, dass es Zeit ist

Erstens: Auf dem Telefon muss man zoomen oder seitwärts schieben. Über die Hälfte Ihrer Besucher sind dann bereits weg, bevor sie etwas gelesen haben.

Zweitens: Die Seite braucht länger als drei Sekunden bis zum ersten sichtbaren Inhalt. Das ist fast immer eine Bilderfrage, nicht eine Serverfrage, siehe Ladezeit und Tempo.

Drittens: Sie können Texte, Preise oder Öffnungszeiten nicht selbst ändern und warten jedes Mal auf jemanden.

Viertens: Impressum oder Datenschutzerklärung stammen aus einer anderen Zeit oder aus einem anderen Land. Das ist kein Schönheitsfehler, siehe Impressum und Datenschutz und Cookie-Banner in der Schweiz.

Fünftens: Die Seite beschreibt ein Angebot, das Sie so nicht mehr machen, oder Menschen, die nicht mehr da sind.

Sechstens: Sie schicken die Adresse ungern jemandem, den Sie gewinnen wollen. Dieses Gefühl ist der verlässlichste Indikator von allen.

Drei Gründe, es zu lassen

Sie mögen das Design nicht mehr, sonst funktioniert alles. Geschmack ist der teuerste Grund für einen Relaunch und der mit dem geringsten Ertrag. Oft reicht neue Typografie, ein aufgeräumter erster Bildschirm und bessere Bilder.

Ein Mitbewerber hat eine neue Seite. Das sagt nichts darüber aus, ob dessen Seite Aufträge bringt.

Sie erhoffen sich davon mehr Google-Sichtbarkeit, ohne sonst etwas zu ändern. Ein Relaunch allein verbessert Rankings nicht; falsch gemacht verschlechtert er sie. Was tatsächlich wirkt, sind Inhalte zu den Fragen, die Ihre Kundschaft stellt, siehe Suchbegriffe finden für KMU.

Der teuerste Fehler: die alten Adressen vergessen

Wenn die neue Seite andere Adressen verwendet als die alte, verlieren Sie jede Position, die Google zu den alten Adressen gespeichert hat, ausser Sie leiten jede einzelne dauerhaft auf ihr Gegenstück um. Das ist Fleissarbeit, keine Kunst, aber sie muss vor dem Umschalten gemacht werden, nicht danach. Vollständig beschrieben in Neuer Name, neue Domain: umziehen ohne in Google zu verschwinden.

Was wir vor einem Relaunch immer prüfen

Welche Seiten bringen heute Besucher, und welche bringen Anfragen? Das sind selten dieselben. Welche Texte funktionieren und dürfen mitkommen? Welche Adressen sind von aussen verlinkt? Wo kommen die Anfragen tatsächlich her: Suche, Empfehlung, Profil, Anzeige? Wer das nicht weiss, baut im Blindflug. Wie man es misst, ohne einen Datenfriedhof anzulegen, steht in Website-Erfolg messen. Einen ersten Selbsttest liefert unser Website-Schnellcheck.

Relaunch oder Auffrischung?

Eine Auffrischung (neue Startseite, neue Bilder, aufgeräumte Struktur, gleiche Adressen) kostet einen Bruchteil und bringt in vielen Fällen den grösseren Teil der Wirkung. Ein vollständiger Neubau lohnt sich, wenn die Technik nicht mehr trägt, wenn Sie Inhalte nicht selbst pflegen können oder wenn sich das Angebot grundlegend geändert hat.

Was wir übernehmen

Bei LMMeier gilt seit 20.10.2026: Gratis-Entwurf kostenlos, Website-Dateien für CHF 490 einmalig, Betrieb ab CHF 49 pro Monat, Website mit Betreuung ab CHF 1’200. Alle Preise stehen auf der Preisseite.

Häufige Fragen

Wie oft sollte man eine Website erneuern?

Es gibt kein Alter, ab dem eine Seite ersetzt werden muss. Entscheidend ist, ob sie auf dem Telefon funktioniert, schnell lädt, rechtlich sauber ist und das heutige Angebot beschreibt. Trifft das zu, ist ein Relaunch verschwendetes Geld.

Verliert man beim Relaunch die Google-Position?

Nur, wenn die alten Adressen nicht dauerhaft auf ihre neuen Gegenstücke umgeleitet werden. Wird diese Zuordnung Seite für Seite gemacht, bleibt die Sichtbarkeit in der Regel erhalten; kurzfristige Schwankungen über zwei bis sechs Wochen sind normal.

Was kostet ein Relaunch?

Bei LMMeier gilt seit 20.10.2026: Gratis-Entwurf kostenlos, Website-Dateien für CHF 490 einmalig, Betrieb ab CHF 49 pro Monat, Website mit Betreuung ab CHF 1’200. Alle Preise stehen auf der Preisseite.

Können wir Texte von der alten Seite übernehmen?

Ja, und oft ist das sinnvoll. Texte, die heute Anfragen bringen, wandern unverändert mit; wir prüfen vorher, welche Seiten tatsächlich Besucher und Anfragen erzeugen, statt pauschal alles neu zu schreiben.