Wie schnell muss Ihre Website sein? Die drei Werte, die Google misst

Jemand sucht auf dem Weg zum Bahnhof einen Treuhänder in der Nähe, tippt auf Ihren Eintrag und wartet. Zwei Sekunden weisser Bildschirm. Dann erscheint ein Cookie-Hinweis, darunter beginnt Text zu laden, und in dem Moment, in dem der Daumen auf „Kontakt" zielt, rutscht ein Bild nach und der Daumen trifft etwas anderes. Zurück-Taste. Nächstes Ergebnis.

Diese Person hat nie erfahren, dass Sie seit achtzehn Jahren Mandate in genau ihrer Situation führen. Sie hat Ihre Seite nicht abgelehnt — sie hat sie nie gesehen. Das ist der Grund, weshalb Tempo kein Technikthema ist, sondern ein Anfragethema.

Die gute Nachricht: Man muss darüber nicht spekulieren. Google hat für die Erfahrung, die eine Seite ihren Besuchern bietet, drei Messwerte definiert, ihnen Namen und Grenzwerte gegeben und die Messung öffentlich zugänglich gemacht. Dieser Beitrag erklärt, was die drei Werte bedeuten, wie Sie sie für Ihre eigene Seite nachsehen, und was in der Praxis dahintersteckt, wenn sie schlecht ausfallen.

Die drei Werte und ihre Grenzen

Die drei Messwerte heissen zusammen Core Web Vitals. Jeder beschreibt einen anderen Teil des Erlebnisses: wie lange man wartet, wie schnell die Seite auf eine Berührung reagiert, und ob sie beim Laden ruhig bleibt.

Largest Contentful Paint (LCP) — Grenze: 2,5 Sekunden. Gemessen wird der Moment, in dem das grösste sichtbare Element im Bildausschnitt steht: meist das Hauptbild oder die Überschrift. Nicht der Moment, in dem die letzte Datei fertig geladen ist. Das ist eine wichtige Unterscheidung — es geht darum, wann jemand etwas Brauchbares sieht, nicht darum, wann der Ladebalken verschwindet.

Interaction to Next Paint (INP) — Grenze: 200 Millisekunden. Gemessen wird, wie lange es dauert, bis die Seite auf eine Berührung sichtbar antwortet: Sie tippen auf ein Menü, und es klappt auf. Dieser Wert hat 2024 den älteren Wert First Input Delay abgelöst und ist der Grund, weshalb sich manche Seiten „zäh" anfühlen, obwohl sie schnell erschienen sind.

Cumulative Layout Shift (CLS) — Grenze: 0,1. Ein Zahlenwert ohne Einheit für das Verrutschen: wie stark sich der Inhalt während des Ladens noch verschiebt. Das ist der Wert hinter dem Ärgernis aus dem Eingangsbeispiel, dem Daumen, der ins Leere trifft. Er hat mit Tempo im engeren Sinn nichts zu tun und trotzdem alles mit dem Eindruck, den eine Seite hinterlässt.

Eine Seite gilt als bestanden, wenn sie alle drei Grenzen einhält. Zwei von drei genügen nicht.

Der Punkt, an dem die meisten sich selbst täuschen: 75 Prozent

Entscheidend ist nicht Ihr Messwert, sondern der Ihrer Besucher — und zwar nicht als Durchschnitt. Bewertet wird das 75. Perzentil: Drei von vier Aufrufen müssen unter der Grenze liegen. Mobil und Desktop werden dabei getrennt betrachtet.

Diese Rechenweise ist der Grund, weshalb der Test im eigenen Büro fast immer zu gut ausfällt. Sie messen mit schnellem WLAN, auf einem neueren Gerät, und Ihr Browser hat die Seite längst zwischengespeichert, weil Sie sie täglich aufrufen. Ihre Besucher haben nichts davon. Sie kommen über Mobilfunk, oft mit einem drei Jahre alten Telefon, und sie sind zum ersten Mal da.

Ein Durchschnitt würde diese Fälle unter guten Werten begraben. Das 75. Perzentil tut das nicht — und genau deshalb ist es der ehrlichere Massstab.

Zehn Minuten: so sehen Sie nach, wo Sie stehen

Erstens, PageSpeed Insights. Sie geben Ihre Adresse ein und erhalten zwei Blöcke. Der obere zeigt Messwerte echter Besuche der letzten Wochen, sofern Ihre Seite genug Verkehr für diese Auswertung hat; das ist der Teil, der zählt. Der untere ist ein Labortest im Rechenzentrum — nützlich für Hinweise, aber nicht Ihr Zeugnis. Achten Sie darauf, zwischen Mobil und Desktop umzuschalten; die Unterschiede sind meist grösser, als man erwartet.

Zweitens, der Bericht in der Search Console. Wenn Sie Ihre Seite dort angemeldet haben, gibt es einen eigenen Bericht zu diesen drei Werten. Sein Vorteil gegenüber der Einzelabfrage: Er gruppiert Ihre Seiten und zeigt, ob ein Problem eine einzelne Seite betrifft oder die ganze Vorlage. Wenn alle Ihre Unterseiten dieselbe Klage produzieren, liegt es an etwas, das überall eingebunden ist.

Drittens, das eigene Handy. Der Test, den alle auslassen: WLAN ausschalten, Adresse von Hand eintippen, Seite aufrufen und dabei bewusst zusehen. Wann sehe ich das erste Mal etwas Lesbares? Verschiebt sich etwas, während ich lese? Wie lange dauert es nach dem Tippen aufs Menü, bis etwas passiert? Kein Werkzeug ersetzt diese dreissig Sekunden, weil sie den Eindruck erzeugen, den auch Ihr Interessent hat.

Falls Sie lieber mit einer breiteren Bestandsaufnahme starten: Unser Website-Schnellcheck sieht sich mehrere Punkte einer Seite an und ist kostenlos.

Die fünf häufigsten Bremsen bei KMU-Seiten

In der Praxis wiederholen sich die Ursachen. Fast immer sind es diese fünf, in dieser Reihenfolge der Häufigkeit.

1. Bilder in Originalgrösse. Der mit Abstand häufigste Fall. Ein Foto kommt mit mehreren tausend Pixel Breite aus der Kamera, wird hochgeladen und vom Browser auf Anzeigegrösse heruntergerechnet — heruntergeladen wird trotzdem alles. Auf einer Referenzseite mit zwölf solchen Bildern lädt der Besucher ein Vielfaches dessen, was er sieht. Das trifft besonders Betriebe, die von Bildern leben: Architekturbüros mit Projektregistern und Immobilienanbieter mit Objektgalerien. Die Abhilfe ist Handwerk, nicht Zauberei: passende Abmessungen, moderne Bildformate, und Bilder unterhalb des ersten Bildschirms erst laden, wenn man hinscrollt.

2. Zu viele fremde Einbindungen. Jedes zusätzliche Werkzeug bringt eigenen Programmcode mit: Cookie-Hinweis, Chat-Fenster, Kartendienst, Bewertungs-Anzeige, Statistik, Schriftarten von aussen, ein Terminwerkzeug. Einzeln wirkt nichts davon schwer. Zusammen entstehen daraus zwanzig Verbindungen zu fremden Servern, bevor Ihre eigene Seite fertig ist. Diese Einbindungen sind ausserdem der Punkt, an dem Tempo und Datenschutz dieselbe Frage stellen — welche davon brauchen Sie wirklich? Zum rechtlichen Teil davon steht mehr im Beitrag zu Impressum, Datenschutz und Kontaktformular.

3. Ein schwerer Unterbau. Ein gekauftes Gestaltungsthema, das alles kann, liefert auch alles aus — inklusive der Hälfte, die Sie nie verwenden. Dazu kommen Erweiterungen, die über Jahre gewachsen sind, weil jede kleine Funktion eine neue mitbrachte. Das lässt sich oft nur begrenzt reparieren; hier ist die ehrliche Antwort manchmal, dass ein Relaunch billiger ist als das Nachbessern.

4. Bilder und Einbindungen ohne feste Masse. Wenn im Quelltext nicht steht, wie hoch und breit ein Bild wird, weiss der Browser es erst, wenn es da ist — und schiebt den Text darunter beiseite. Das ist die typische Ursache für einen schlechten CLS-Wert und zugleich die am schnellsten behobene: Es geht um Angaben im Quelltext, nicht um neue Technik. Dasselbe gilt für Werbeflächen, Bewertungssterne und nachgeladene Hinweisleisten.

5. Der Server selbst. Manchmal liegt es nicht an der Seite, sondern daran, wie lange der Server bis zur ersten Antwort braucht. Auf günstigen Massenpaketen teilen sich viele Kunden dieselbe Maschine. Das erkennt man daran, dass auch eine schlanke Seite spät startet. Wenn Sie nicht genau wissen, wo Ihre Seite liegt und wer den Vertrag hält, gehört das ohnehin geklärt — dazu haben wir aufgeschrieben, wem Ihre Website eigentlich gehört.

Was Tempo bringt — und was nicht

Hier ist Ehrlichkeit wichtiger als Verkaufsargumente, deshalb die Einordnung in beide Richtungen.

Was es nicht bringt: Tempo ist eines von vielen Signalen und kein Hebel, der eine Seite nach vorne schiebt. Wer eine langsame Seite beschleunigt, ohne an den Inhalten etwas zu ändern, wird selten einen Sprung in der Platzierung sehen. Eine schnelle Seite, die die Frage des Suchenden nicht beantwortet, bleibt hinten — sie ist dann nur schneller hinten. Wer Ihnen Platz eins für eine Tempo-Optimierung verspricht, verkauft Ihnen etwas anderes, als er behauptet.

Was es bringt: Wer nicht warten muss, springt seltener ab — und liest überhaupt erst, was Sie anbieten. Bei beratenden Betrieben entscheidet sich in den ersten Sekunden, ob jemand Ihre Zuständigkeit erfasst; wenn diese Sekunden für einen weissen Bildschirm draufgehen, ist der beste Text wirkungslos. Dazu kommt: Die drei Werte sind ein guter Anzeiger für den allgemeinen Zustand einer Seite. Sie fallen selten schlecht aus, ohne dass auch anderes im Argen liegt.

Der vernünftige Umgang damit ist deshalb: Tempo als Voraussetzung behandeln, nicht als Massnahme. Einmal sauber gebaut, dann in Ruhe lassen — und den Aufwand in Inhalte stecken, die belegen, wofür Sie zuständig sind. Wie das für Suchmaschinen und für KI-Antworten zusammenspielt, steht in einem eigenen Beitrag.

Wie wir es halten

Damit Sie einen Vergleichsmassstab haben, hier unsere Bauweise — nicht als Werbung, sondern als konkrete Beschreibung dessen, was die oben genannten fünf Punkte vermeidet.

Wir liefern Seiten als fertige Dateien aus, ohne Redaktionssystem, das bei jedem Aufruf erst eine Seite zusammenbaut. Bilder werden in mehreren Grössen bereitgestellt und in modernen Formaten ausgeliefert; Höhe und Breite stehen im Quelltext, damit nichts nachrutscht. Fremde Einbindungen halten wir bewusst knapp und besprechen jede einzelne, statt sie stillschweigend dazuzunehmen. Wie das im Ergebnis aussieht, sehen Sie an unseren Branchen-Demos am besten auf dem eigenen Handy.

Was das kostet, steht offen auf der Preisseite: Festpreise von CHF 1'200, 3'900 und 6'900 je nach Umfang, wahlweise in Raten ab CHF 100 im Monat. Kein Mietmodell — am Ende gehört das Ergebnis Ihnen. Zur Einordnung der Marktpreise insgesamt haben wir aufgeschrieben, was eine Website kostet.

Wenn Sie es bei einem bestehenden Anbieter ansprechen

Sie brauchen keine Fachsprache, um das Gespräch zu führen. Drei Fragen genügen, und sie sind für einen sauber arbeitenden Anbieter leicht zu beantworten:

Wie stehen unsere drei Werte für Mobilgeräte? Eine konkrete Antwort nennt Zahlen und unterscheidet Mobil von Desktop. Eine ausweichende Antwort verweist auf eine gute Punktzahl im Labortest, ohne die Werte echter Besuche zu erwähnen.

Welche fremden Einbindungen laufen auf unserer Seite, und welche davon brauchen wir? Diese Liste sollte existieren. Wenn sie es nicht tut, ist das der eigentliche Befund — sie überschneidet sich weitgehend mit dem, was in Ihrer Datenschutzerklärung stehen müsste.

Was davon lässt sich ohne Neubau verbessern, und was nicht? Bildgrössen und fehlende Masse im Quelltext sind fast immer nachbesserbar. Ein überladener Unterbau ist es oft nicht. Ein Anbieter, der diese Grenze offen zieht, ist der bessere Gesprächspartner als einer, der alles verspricht.

Was Sie mit den Antworten anfangen — reparieren lassen, wechseln oder neu bauen — ist danach eine Rechnung, keine Vermutung mehr. Wenn Sie beim Vergleich von Anbietern weiterlesen möchten: Webagentur finden nimmt sich genau diesen Teil vor.

Häufige Fragen

Wie schnell muss eine Website laden?

Google nennt für den Bildaufbau eine Grenze von 2,5 Sekunden. Gemeint ist der Moment, in dem das grösste sichtbare Element im Bildausschnitt steht — nicht der Moment, in dem die letzte Datei geladen ist. Dazu kommen zwei weitere Grenzen: 200 Millisekunden für die Reaktion auf die erste Berührung und ein Wert von höchstens 0,1 für das Verrutschen des Layouts. Als bestanden gilt eine Seite, wenn sie alle drei Grenzen bei 75 Prozent der echten Aufrufe einhält.

Warum ist meine Website auf dem Handy langsamer als im Büro?

Weil Sie im Büro unter Idealbedingungen messen: schnelles WLAN, ein neueres Gerät und eine Seite, die in Ihrem Browser bereits zwischengespeichert ist. Ihre Besucher kommen über Mobilfunk, oft mit älteren Telefonen und immer ohne Zwischenspeicher, weil sie zum ersten Mal da sind. Google bewertet deshalb Messwerte echter Besuche und trennt dabei Mobil und Desktop. Der ehrlichste Selbsttest: eigenes Handy, WLAN aus, Adresse von Hand eintippen.

Bringt eine schnellere Website bessere Google-Platzierungen?

Tempo ist eines von vielen Signalen, nicht der Hebel, der eine Seite nach vorne bringt. Eine schnelle Seite ohne passende Inhalte bleibt hinten. Der Effekt zeigt sich zuverlässiger an anderer Stelle: Wer nicht warten muss, bricht seltener ab und liest überhaupt erst, was Sie anbieten. Behandeln Sie Tempo deshalb als Voraussetzung, nicht als Massnahme — und investieren Sie den freigewordenen Aufwand in Inhalte, die Ihre Zuständigkeit belegen.

Über uns: LMMeier ist eine Webagentur im Kanton Zug — Websites für KMU zum Festpreis, persönlich von Lisa und Matthias aus Baar. ← Alle Beiträge